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亚洲城888团队  •  1天前   原创 阅读量:801
朝朝向上品牌价值再进一步



8月28日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第十一届华樽杯中国酒类品牌价值200强新闻发布会在北京国家会议中心举行,在此次发布的华樽杯中国酒类品牌价值200强榜单中,广东朝朝向上酒业有限公司(以下简称朝朝向上)的品牌价值为101.28亿元,位列中国酒类第64位。借此机会,记者对朝朝向上酒业常务副总经理陈彦玫进行了专访。

陈彦玫说:“朝朝向上始终坚持以品质铸品牌的追求,用心做好高端商务用酒的品牌定位。”甄选法国优质白兰地,配以名贵中草药,匠心酿造而成。而且值得一提的是,朝朝向上选用西班牙橡木塞进行封装,使天然橡木的香气融入到酒体。

说到朝朝向上的“初心”,陈彦玫介绍道,朝朝向上的创始人叶锦福具有多年的养生经验,在机缘巧合之下得到一条秘方,灵感突发地把它加入到了白兰地的基酒当中进行浸泡,最后得出的产品意外地获得一致好评。

另一方面,叶锦福在创业过程中,遇到很多商务应酬场合,大量饮酒对身体的损伤不小,因此他希望跟他同样有着同样多应酬的商务人士,能在商务应酬的同时不伤身体。基于种种理由,他决定把产品进行产业化、规模化的生产。

陈彦玫谈到,在品牌推广方面,朝朝向上的渠道基本上是跟三大洋酒品牌陈列在同一线上的,通过品牌背书,让消费者对产品质量形成认可。与此同时,朝朝向上特有的养生属性,也让它走出了差异化的路线。在品牌推广板块,朝朝向上的产品还是依靠口碑的宣传为主,通过培养多个圈层的意见领袖,为产品做背书,通过扩散来达到品牌推广的效果。

陈彦玫表示,在营销渠道的布局上,朝朝向上不是走传统的经销商模式,更多的是分线上跟线下,以互联网为主,直指终端,例如天猫、京东还有1919酒类直供平台这三大品牌,朝朝向上都拥有自己的旗舰店。其次,在线下渠道方面,朝朝向上主要跟大型连锁商场合作,出于品牌定位考虑,朝朝向上相对也会选择一些比较高端的商超,比如说目前合作的家乐福等等。

谈到品牌价值的衡量尺度,陈彦玫表示,销售业绩、品牌结合、市场发展潜力、品牌推广效果、社会认可度等因素都是衡量一个品牌价值不可或缺的因素。

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